Álvaro Palacios de Prisa Digital: Expectativas del crecimiento de inversiones son muy buenas

Se estima que la inversión publicitaria digital en el mercado hispano aumentará un 20% en EE UU en 2011, y aproximadamente un 15% a 18% en 2012, según una conversación de PRODU con Álvaro Palacios, VP de Ventas y Operaciones de Prisa Digital Américas, como parte de la Cobertura Especial de AHAA 2011.“Cuando miras el porcentaje de inversión en el público hispano con respecto al mercado general y digital, todavía sigue siendo muy inferior al 17%” explicó Palacios.El ejecutivo destaca que las expectativas del crecimiento de inversiones en la industria son muy buenas, sobre todo en lo digital. Enfatiza que estamos en una era multi-tasking en donde las personas usan varios medios simultáneamente. Cada día la interacción con diferentes medios crecerá.“Cuando el publico está mirando televisión, también está viendo el Internet; mira sus e-mails, chequea su Facebook e interactúa en formas diferentes. Los minutos de multi-tasking que existen entre televisión y online antes no existían”.Para alcanzar a los usuarios, las agencias de publicidad tienen que asignar inversiones hacia todos los medios en que están participando.Palacios menciona además el pronto lanzamiento de una segunda pantalla que permitirá interacción con la televisión a través del iPad o computadora.“El futuro de las ventas cross-media será cada vez más relevante” afirmó Palacios.