Álvaro Cabrera de Dieste: El consumidor hispano sobrellevará mejor esta crisis

(Patricia Blanco). Su background es español. Desde febrero, Álvaro Cabrera aceptó la oferta que le hiciera Dieste de venir a trabajar en el mercado hispano de EE UU en calidad de director ejecutivo de Comunicaciones Integradas, como parte del proceso de reestructuración de la agencia. Del panorama visto hasta ahora y su experiencia previa en publicidad, Cabrera extrae: “El consumidor hispano creo que va a llevar mejor esta crisis, aunque todos los indicadores dicen que sectores como el de construcción va a afectar al mercado hispano”.Cabrera basa su percepción en la misma idea que muchos responsables de mercadeo y publicidad hispanos: El latino ha confrontado deslices económicos aún más complejos y con mayor frecuencia que el consumidor del mercado general. “Tiene más capacidad de ajuste y, por lo tanto, tiene más capacidad de salir. Y he visto al menos a un par de clientes que lo ven y eso te demuestra el conocimiento que tienen esos clientes del mercado” agrega. Consultado acerca de si los clientes efectivamente están considerando ésta una oportunidad para comenzar a invertir o invertir más en el mercado hispano, Cabrera comparte sus dudas. “Hemos visto clientes que en esta época difícil prefieren cortar su inversión hispana y también clientes que quieren apostar más ahí, esto pasa sobre todo con los clientes que entienden más el mercado, que saben que hay menos marcas hablándole a este consumidor” señala Cabrera.“Lo que ocurre también es que los clientes, en vez de tener US$200, van a tener US$100 y tienen que decidir dónde ponerlos”.