Álvaro Cabrera de Dieste: Algo grande está pasando en el mercado hispano

(María Fernanda Briceño). Dieste, Harmel & Partners pasa por un proceso de reingeniería, que en palabras de Aldo Quevedo, presidente y CCO de la empresa: “Reiteramos el compromiso que hicimos hace 12 años, cuando creamos la agencia. Levantar el estándar de nuestro mercado”. Prueba de ello son las recientes contrataciones que llevó a cabo: Álvaro Cabrera quien fue designado director ejecutivo de Comunicaciones Integradas y la de Melisa Quiñoy (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62783&year=2004/2005}).Para Cabrera, quien viene de la agencia BBDO Contrapunto en España, la motivación de venir a EE UU: “Fue el gran potencial de este mercado, lo cual otorga la oportunidad de hacer cosas distintas”.“Se trata de un proyecto apasionante el que emprendió Dieste. Con la llegada de Melisa que es una estrella, consolidaremos el proceso que ha iniciado la agencia”, dijo Cabrera. Para él: “Algo grande está pasando en el mercado hispano, gente con la valía de una Melisa (Quiñoy), un Carlos Tornell, están viniendo a él, eso no es gratuito”. Cabrera comenta que la agencia “busca ofrecer soluciones comunicacionales globales, nuestro clientes necesitan una agencia capaz de llegar a un consumidor, cada día más numeroso y diverso”. El ejecutivo cree que con la gran cantidad de medios de que dispone el consumidor se hace necesario partir del hecho de que: “No podemos interrumpir al consumidor, sino abordarlo y hacerlo de una manera efectiva”.En este sentido el está convencido de que, “las marcas están aprendiendo a abordar al consumidor. Están aprendiendo además que ahora el consumidor es capaz de crear sus propios mensajes”, apuntó.A Cabrera no le gusta referirse al mercado hispano usando el concepto de segmento, “porque no lo es. De hecho, el mercado hispano es de los más complejos que puedas encontrar en el mundo”. “Dieste cuenta con el conocimiento del consumidor que hace falta para conectar con él de manera eficaz. Este conocimiento nos permite ser creativos y no me refiero al mensaje solamente, sino también al desarrollo de productos y a los canales de distribución, por mencionar sólo dos factores”.Cabrera no quiso adelantar qué ideas trae para aplicar en la agencia, bajo el argumento: “Ahora mismo, estoy en un proceso de inmersión, en el mercado, nuestros clientes, conociendo cifras”.