Alma DDB ganó las cuentas de Terra Networks USA y Cricket Wireless

(Marcos Salas, Nueva York). La agencia Alma DDB añadió dos nuevas cuentas a su cartera: la de Terra Networks USA y la de Cricket Wireless. Así lo dijo a PRODU Luis Miguel Messianu, presidente y CCO, quien explicó que ya arrancaron a trabajar con ambas. Con Terra va a haber de todo”, dijo. “Va a haber campañas en todos los medios: prensa, televisión, online, guerrilla, eventos. Y vamos a trabajar abarcando los distintos segmentos hispanos: Spanish dominant, English dominant, Spanglish. El lanzamiento va a ser probablemente el 31 de diciembre”. Jorge Mercado, director de Marketing de Terra Networks USA, confirmó la información. “Estuvimos en conversaciones por un buen rato con Alma DDB, después los escogimos para ser nuestra agencia basados en su creatividad y en el entendimiento que tuvieron con nuestra marca y hacia dónde la queremos llevar. Trabajamos directamente con ellos porque sabemos que son muy buenos en creatividad, teníamos el presentimiento de que ellos tenían en la mano el pulso de lo que estábamos buscando. También sucede que la red DDB trabaja para Terra Latinoamérica”.Hasta este momento, desde el 2000, las comunicaciones y la creatividad publicitaria de Terra Networks USA, era manejada in-house, con el apoyo de The Lab (entre 1999 y 2000 la cuenta la manejó Ogilvy). “Ahora estamos en un momento de crecimiento, las estrategias de Terra están muy alineadas y para tener una fuerza más potente en el mercado, optamos por esta agencia, que nos ayudará a desarrollar la estrategia del plan que tenemos”.De acuerdo con Mercado, el crecimiento del portal en el último año está en casi 30%. Actualmente cuentan con 1,9 millones de usuarios en EE UU, afirma. No quiso revelar el monto del presupuesto publicitario. La otra cuenta que ganó Alma DDB es la de Cricket Wireless, una compañía de telefonía celular que compite con Metro PCS para toda la parte oeste de EE UU. “Hablamos de Texas, Arizona, California, Las Vegas”, explica Messianu. “Vamos a trabajar la parte hispana. Cricket es el sponsor oficial del programa Declare Yourself de Norman Lear, el conocido productor de TV y filántropo que compró una de las 25 copias originales que quedan de la Declaración de Independencia de EE UU. Es un programa que impulsa a los latinos a hacerse ciudadanos y votar. Va a haber todo un tour a nivel nacional. Trabajaremos todo lo que es Declare Yourself y la marca Cricket Wireless”.