Alejandro Torres de Havas: Se trata de utilizar medios engaging, confiables e influyentes

Alejandro Torres, Head of Strategy
de Havas Media, abordó en Future Together 2019 en la Ciudad de México las meaningful media experiences:
evolucionado del dónde al cómo. “Hemos planeado medios de la misma forma en los
últimos 20 años y el mundo ha cambiado mucho. Necesitamos nuevas herramientas y
formas de hacer las cosas para obtener resultados diferentes”.

La respuesta de Havas ante este escenario es meaningful media. Se trata de utilizar medios
engaging, confiables e influyentes. “Todo
comienza con la inteligencia. Y traducir esta estrategia a medios es más
complejo. Nos tenemos que fijar en tres grandes dimensiones: la primera es la
conexión: llegar a la audiencia correcta en la escala correcta, la segunda es
el contexto: el ambiente correcto para nuestra audiencia y objetivos”.

En Havas han desarrollado nuevos vehículos para medir estos
pilares. “En televisión medimos probabilidad, lealtad y volumen. En medios
digitales tenemos nuevos parámetros: confianza, engagement e influencia. Cuando logramos este balance podemos pasar
de hacer planes de medios a experiencias de medios”.