Alejandro Rodríguez de Campus Marketing: La TV tembló con la llegada de la era digital

El director general de Campus Marketing, Alejandro Rodríguez, abordó durante su ponencia en la Consumer Journey Conference en la Ciudad de México, el tema de la cultura digital y aseguró que en la actualidad es evidente la forma en que ha cambiado el consumo de medios, propiciado en gran parte por el auge de las estrategias digitales.“La televisión tembló en el momento en que apareció la era digital, e inteligentemente ahora hay una convergencia en medios; la distribución en contenidos; la forma en que fragmentamos el poder del consumidor, y la parte de personalización. Si cambia la sociedad, las relaciones comerciales también lo hacen; son iniciadas por el cliente, él tiene el poder. Ellos esperan cosas novedosas e interactivas de una campaña” dijo.Para el directivo, el papel de los medios digitales es evidente, ya que “Internet hace posible un acercamiento entre seres humanos que simplemente era imposible en la época de los medios masivos. Como resultado, los mercados se vuelven más inteligentes, más informados y más organizados. La participación de un mercado interconectado hace que la gente cambié de manera fundamental” agregó.Finalmente puso como ejemplo de la relevancia que tiene para el anunciante tener presencia en redes sociales, y que el 93% de las marcas actualmente están en estos sitios, ya que el 67% de los consumidores compran directamente influenciados por opiniones de quienes comparten sus gustos. “La opinión de gente como nosotros es mejor escuchada y mejor evaluada que los mensajes publicitarios”.