Aldo Quevedo de Dieste: Tere empezó con la publicidad latina profesional

(Patricia Blanco). El día cuando Teresa Zubizarreta fue a recibir el Eduardo Caballero Lifetime Achievement Award, ofrecido por la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana (AHAA), la labor de noveles publicistas hispanos estaba siendo también reconocida, recuerda Aldo Quevedo, CCO de de Dieste, Harmel & Partners, quien considera que aquel momento puede verse como una especie de traspaso del mando. “Me impactó cómo coincidió todo el homenaje que le dio AHAA el año pasado, justamente en el mismo evento en donde se premiaba a los jóvenes creativos, y eso me parece muy curioso, era el Lifetime Achievement y presentaron un video en el que aparecía gente hablando increíblemente bien de ella, sus hijos y gente de otras compañías y del medio, y al mismo tiempo, era como si estuviera pasando la batuta a la nueva generación de ideas, creativos y profesionales del negocio”, comparte Quevedo.Del legado de Zubizarreta, Quevedo rescata la profesionalización del oficio. “Yo creo que lo más importante que hizo Tere, cuando empezó este mercado fue ser una de las pioneras que realmente empezó a hacer la publicidad latina de una manera profesional, menos empírica y buscando resultados desde hace muchos años, que ahora es algo que se ve comúmente en la publicidad, no solamente hispana, sino en la publicidad en general. Todo se evalúa con base en resultados y en la generación de ventas para los clientes”.Quevedo, además, resalta la pasión impresa en la actividad de Zubizarreta: “Creo que hay gente que trabaja en publicidad y gente que es publicista, Tere realmente estaba comprometida con esta profesión y buscaba que la publicidad fuera parte de la vida de las personas”, finalizó.