Aldo Quevedo de Dieste, Harmel & Partners: Contentos de manejar Heineken

(María Fernanda Briceño). La agencia hispana establecida en Dallas, Texas, fue la seleccionada por Heineken USA para desarrollar sus iniciativas hacia el mercado hispano de EE UU para las marcas Heineken (Larger y Premium Light), Tecate (regular y light), Dos Equis, Bohemia y Sol.“Estamos muy contentos de ganar esta cuenta, pues es el resultado de nuestro reenfoque, fue un proceso que se inició para crecer y nada mejor que demostrarlo con hechos” dijo a PRODU Aldo Quevedo, presidente y CCO de la agencia.Para Quevedo: “Lo que coloca Dieste sobre la mesa es nuestro profundo conocimiento del consumidor hispano, que es muchísimo más complejo que el manido cliché de la comunidad mexicana como integrante única del mercado”.Además, puntualizó: “Es toda una experiencia abordar al consumidor en la calle, allí es donde verdaderamente se gana o se pierde”. Y recalcó: “Nuestra experticia en Latinoamérica y el área del Caribe, nos permite conectar con esos targets de manera relevante y efectiva” explicó el directivo de la agencia.El ejecutivo piensa que el reto y lo interesante está en trabajar en medios no tradicionales, “es bueno demostrar nuestra valía en otros medios y ya no contar tanto con la tele como medio principal”.Dieste trabajará conjuntamente con G2, Agency of Record del mercado general. “El timing para marcas como las que comenzamos a manejar es súper exigente, pero estamos completamente preparados para eso” aseguró el ejecutivo. Sobre los medios a atacar Quevedo dijo: “Este año nos enfocaremos en las ventanas de promoción que ya negoció el cliente con anterioridad”.Como anécdota personal el ejecutivo compartió: “Estoy muy emocionado de poder trabajar para estas marcas porque desde hace muchísimo tiempo las he admirado”.