Alberto Pierpaoli de TGG: Publicidad esteotipa a la mujer

La empresa consultora de mercadeo The Gender Group (TGG) anunció el resultado de su investigación en torno a la mujer y su imagen en la publicidad. Fue una exploración cuantitativa, realizada en Argentina, que replica otra similar hecha en Canadá.“La publicidad habitualmente no incluye ni las diferencias culturales de género, ni considera las diferencias que existen entre el cerebro femenino y el masculino” dijo Alberto Pierpaoli, CEO de TGG. Por tanto, son estereotipadas, pensadas como objetos sexuales o presentadas como amas de casa, madres, esposas, asistentes, subordinadas a los hombres.El experto asegura: “Cuando se considera a las mujeres independientes y seguras de sí mismas, son masculinizadas, pues es un sesgo de género, del género dominante en la creación de un comercial, porque la creatividad en la publicidad está dominada casi exclusivamente por los hombres”.Pierpaoli destacó que: “Si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, deben conocerlas, comunicarse con el estilo de comunicación de ellas y diseñar mensajes adecuados”.