al Punto crea primer aviso para Delimex

El fabricante mexicano de alimentos congelados Delimex lanzó su primer comercial orientado al mercado hispano de EE UU desde que la marca fuera adquirida por Heinz en el 2002, según un reporte de Marketing & Medios.HG Heinz Co. de EE UU, con base en Pittsburg, Pensilvania, escogió en mayo a la agencia hispana al Punto Advertising de Tustin, California para desarrollar un aviso para la campaña de Delimex, cuya línea de comida congelada incluye burritos, quesadillas y tamales.“Reconocemos que los hispanos representan una porción significativa de nuestros consumidores. Nuestra agencia de mercado general (Cramer-Krasselt de Chicago) recomendó a al Punto”, dijo Scott Hart, director de Comidas Congeladas de Heinz.La campaña consiste en un solo aviso de radio en el cual un argentino canta un tango acerca de lo mucho que le gusta la comida mexicana de Delimex. El aviso fue lanzado el pasado 19 de septiembre en Los Ángeles y estará en el aire hasta enero. Hart comentó que si la pieza les da buenos resultados en Los Ángeles, “la podemos expandir a otras geografías”.La campaña aprovecha las diferencias entre los hispanos de EE UU. “En EEUU el proceso de aculturación es constante. Como inmigrantes, el consumidor no sólo incorpora valores de la cultura general sino de las culturas de las otros países latinoamericanos. Aquí todos adoptamos un poquito de aquí y un poquito de allá”, explicó, por su parte a produ.com, Eduardo Bottger, presidente y director creativo de al Punto.Escuche {Pieza de radio para Delimex;www.produ.tv/popup.html?noti=1829&ID=47807&link=av/AlPuntoAdv-1005/Delimex.mp3}