Aída Levitan de Levitan & Palencia: Tere advirtió sobre la importancia de los hispanos

(Patricia Blanco). Junto a Joaquín Blaya y Vivian Salazar Quevedo, Tere Zubizarreta fue una de las precursoras de la publicidad dirigida a los latinos. Así lo recuerda Aída Levitan, presidenta y CEO de Levitan & Palencia, y quien conoció a Zubizarreta desde hace aproximadamente 30 años. “Ella fue pionera en una época cuando no era muy popular anunciar en español. Tere y muy poquitas personas se dedicaban a tratar de convencer a las compañías de que era importante dirigirse al mercado hispano en español y de una manera relevante utilizando los pocos medios hispanos que existían en ese momento”.Para ese momento, recuerda Levitan que en la oferta de medios hispanos estaban La Cubanísima y el Canal 23. “Había muy poquito para escoger, pero era importante porque ya estaba creciendo la población hispana y ella tuvo la visión de establecer su agencia muy temprano y por esto adquirió clientes de una talla bastante importante como The Miami Herald, que enseguida le dio un apoyo que le reportó prestigio a su agencia. Tere era una mujer que sabía defender muy bien su territorio”.Uno de los grandes aciertos que le atribuye Levitan a Zubizarreta en la conformación de su agencia fue la incorporación de sus propios hijos al ruedo publicitario. “Era muy valiente, muy trabajadora, cuidaba mucho de sus clientes, supo crear una agencia independiente en un mercado en que es dificilísimo mantener una agencia independiente y competir contra las agencias globales. Tenía una integridad tremenda en la manera en que llevaba sus negocios, eso me consta. Y también supo entrenar a sus hijos en el negocio para que su compañía durara como una agencia independiente, y eso yo se lo he admirado muchísimo”, agrega Levitan.“Ella tenía un carácter muy fuerte, no se amedrentaba por los obstáculos, una tenacidad extraordinaria, sabía cómo cultivar los contactos que ella había tenido desde su época de juventud y sabía cultivar los contactos corporativos que había adquirido. Era muy dedicada a sus clientes, una mujer muy trabajadora, no le tenía miedo al trabajo. Y no es ningún secreto que el tipo de persona que es así, triunfa en un mundo tan abierto como EE UU, donde siempre se recompensa el trabajo y la tenacidad”, concluyó.