AHAA revela resultados de encuesta a miembros

La Association of Hispanic Advertising Agencies (Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas, AHAA), anunció en el marco de su 21ª Asamblea Semianual en Miami, los resultados de su encuesta para evaluar las tendencias y factores de influencia en la publicidad dirigida a los hispanos de EE UU durante la última década. La encuesta, parte de la reflexión de la organización en la industria en celebración de su décimo aniversario, preguntó a los directivos de las agencias miembros sobre los eventos que afectan sus negocios y sus proyecciones de inversiones futuras por parte de las corporaciones estadounidenses para alcanzar el millón de millones de dólares que es el gasto actual estimado de los consumidores hispanos de EE UU.Más del 90% de los encuestados indicó que anticipan que el gasto en publicidad corporativa dirigida al segmento de más rápido crecimiento de EE UU, los latinos, aumente en 2007, más del 30% anticipa un aumento de presupuesto de más de 10%. La mayoría de los encuestados (75,9%) considera que el sector financiero aumentará el gasto en publicidad significativamente durante los próximos cinco años seguido del sector de entretenimiento (58,6%) y farmacéutico (55,2%). El sector de viajes se espera que aumente su gasto en publicidad para llegar a los consumidores hispanos de EE UU, así lo citó el 27,6% de los participantes en la encuesta.Los datos del Censo de 2000, afirmados por una mayoría abrumadora de encuestados (93,5%), son considerados el logro más importante atribuido al crecimiento de la industria de publicidad hispana en EE UU de más de US$5.000 millones. Aún con las estadísticas del gobierno que apoyan el poder de los consumidores hispanos de EE UU, más del 80% de los encuestados concuerdan en que el mayor desafío que enfrentan las agencias de publicidad hispanas es persuadir a sus clientes para que inviertan más de sus dólares de publicidad en el mercado hispano de EE UU en pleno florecimiento.La segmentación del mercado hispano, se considera el principal factor de influencia en los negocios de la agencia en los próximos cinco años. Definiendo aún más las complejidades de los latinos, así como partes de esta población multifacética según lo observan más de 63% de los encuestados, como el principal cambio significativo en la industria de EE UU. La afluencia de los dólares de publicidad para llegar al segmento hispano fue reconocida por más de 56% de los encuestados y el enfoque de marketing con la identidad cultural latina en mente (53,3%), una verdadera transformación en el método de llegar a esta audiencia, se analizaron como otros recursos significativos que determinarán que la industria progrese.