AHAA crea consejo consultivo sobre instrumentos de medición

José López-Varela, Chairman de AHAA, en una de sus primera acciones en el cargo, anunció la creación de un consejo consultivo para explorar los problemas y oportunidades en torno al sistema de medición de audiencias de la empresa Arbitron, denominado Portable People Meter (PPM). El PPM es un aparato electrónico diseñado para medir la audiencia radial, el cual eventualmente sustituirá la metodología de medición que actualmente se utiliza en la mayoría de los mercados. La resolución se produjo luego de un diálogo en relación al PPM que se llevó a cabo en la 24ª Asamblea Semianual de AHAA, celebrada la semana pasada en San Antonio, Texas.Uno de los paneles de discusión que contaron con mayor asistencia fue el de nuevas formas de medición de audiencias para el mercado hispano. En él, se habló particularmente del PPM y salieron a relucir las inquietudes de los representantes de las agencias y los medios en relación al muestreo y metodología del sistema.Ante esta situación, AHAA tomó cartas en el asunto y designó a Isabella Sánchez, VP y directora de Tapestry y AHAA para presidir el consejo. El resto de los miembros serán nombrados próximamente y representarán a los medios de comunicación de habla hispana y a las agencias que atienden al mercado hispano de EE UU.“Queremos crear un foro para asegurarnos de que las opiniones de todos nuestros miembros sean escuchadas y unificadas como una forma de lograr la efectiva implementación de un nuevo sistema de medición de rating que muestre en los principales mercados los consumidores de habla hispana”, dijo López-Varela. Igualmente, el titular de AHAA aseguró que “creemos en general que el cambio a las mediciones electrónicas es lo correcto, pero, tenemos la obligación con nuestros miembros de representar sus intereses en este proceso. Nuestro objetivo es asegurarnos de que la metodología y el diseño de la muestra hispana sea ejecutada de la manera más representativa”.