AHAA anuncia miembros del consejo consultivo sobre instrumentos de medición

En el marco de la Radio Ink Hispanic Radio Conference que se celebra en Miami, José López-Varela, chairman de AHAA, dió a conocer a los miembros del consejo consultivo de instrumentos de medición de la institución (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=63334&year=1997/2003}).La tarea de la comisión, presidida por Isabella Sánchez, VP y directora de Tapestry, es explorar los problemas y oportunidades en torno al sistema de medición de audiencias de la empresa Arbitron, denominado Portable People Meter (PPM). “El lanzamiento preliminar del PPM originó una significativa disminución en el tamaño de la audiencia, los rankings de estaciones de radio y el tiempo que pasan los hispano escuchando sus emisoras favoritas. Miembros de nuestra industria han citado diversas fallas en la metodología de medición (exposición al medio versus preferencias), diseño e implementación que serán estudiados por el consejo”, dijo López-Varela.En este sentido el titular de AHAA aseveró: “Queremos crear un foro para asegurarnos de que las opiniones de todos nuestros miembros sean escuchadas y unificadas como una forma de lograr la efectiva implementación de un nuevos sistema de medición de rating que muestre que en los principales mercados los consumidores de habla hispana”.El consejo quedó integrado por: Gloria Constanza de déxpósito & Partners; Jim Irving de López Negrete Communications; Tracy Decaer de GlobalHue; Tomás Ruiz de Bromley Communications; Nacy Tellet de Siboney; Oswald Méndez de The Vidal Partnerships; Jeannette Millán de MV; Lula Olmedo de Zubi Advertising; Raúl López de Phoenix Multicultural; Jeff Lieberman de Entravisión; Ceril Shagrin de Univisión; Bob Patchen de Arbitron; Belia Jiménez de ABC Radio; Katleen Bohan de Univisión radio; Pío Ferro de SBS y Stacie Armas de Arbitron.