Agulla & Baccetti envía ejecutivos a U.S.A. e Inglaterra para capacitación

En el marco de la próxima liberalización del mercado telefónico en la Argentina, la agencia local Agulla & Baccetti envió a su equipo de trabajo de su cliente Telecom, empresa de telefonía de origen francés que opera en el país sudamericano, a una misión a Estados Unidos e Inglaterra organizada por IDATE, compañía francesa que brinda servicio de consultoría a empresas de telecomunicaciones de toda Europa.Los objetivos de esta misión serán analizar diferentes casos de comunicación publicitaria en un contexto de pre-suscripción, definir fortalezas y debilidades de las estrategias analizadas y establecer pistas de trabajo para el caso argentino.Los ejecutivos de Agulla & Baccetti y Telecom estudiarán y evaluarán dos casos bien diferenciados: British Telecom y Sprint. La empresa de telecomunicaciones inglesa es el primer operador en situación de desregulación total y el análisis tiene la ventaja de poder evaluar las sucesivas campañas de ‘retention’ realizadas durante 15 años y sus consecuencias. En el caso de Sprint, es el ejemplo de un ‘new player’ dentro de la categoría, lo que permitirá analizar las posibles acciones de los nuevos competidores en Argentina.Asimismo, se generarán encuentros con los responsables de comunicación de las empresas y con la agencia que se encargó de llevar a cabo la campaña de comunicación. Además, anteriormente a la misión conjunta, el IDATE preparó un minucioso informe en el cual se detalla el contexto en el cual se desreguló el mercado, los mercados atenuados y el tipo de campañas realizadas.