AGENCIAS S,C,P,F… vino aprovechar las oportunidades del mercado hispano

(Marcos Salas). “Este es un proyecto que viene de lejos: se inicia con el cumplimiento de los diez años de la agencia en España”, afirma Ignasi Puig, CEO de S,C,P,F…, agencia de publicidad española -con oficinas en Barcelona, Madrid y Lisboa- que abrió sede el año pasado en Miami. “Cumplimos diez años en 2006 y un poco entre la sensación de querer ir a más, de tener mayor ambición, de querer llevar más allá lo que hasta esos días había sido una agencia en el mercado español, identificamos una oportunidad para abrir en EE UU”, amplía. Así las cosas, S,C,P,F… inició operaciones en Miami con el objetivo claro de concentrar sus esfuerzos en el mercado multicultural de EE UU. “Es un mercado más grande y más movido de lo que esperábamos; está prácticamente al mismo nivel del español”, analiza Puig, uno de los cuatro fundadores de la agencia en España, por allá en febrero de 1996. “La sensación que tenemos es que se está repartiendo el juego. En este momento no hay posiciones muy tomadas, el mercado está muy abierto, siento que los clientes están inquietos y que las agencias históricas están en un proceso de cambio. Muchos clientes que antes no tomaban posiciones en el mercado hispano ahora la están tomando. Incluso, los que llevan tiempo invirtiendo en este mercado, están buscando productos creativos distintos de lo que han tenido hasta ahora. Es un excelente momento y una excelente oportunidad para nosotros”. Recientemente, S,C,P,F…, cuyo director creativo es el argentino Gonzalo López Martí, se hizo con la cuenta de Subway para el desarrollo de su publicidad multicultural, específicamente la dirigida a los mercados hispano y afroamericano. Otros clientes que manejan son la marca de cosméticos Dr. Brandt (tanto para el mercado hispano como para el mercado general), Movida, Grupo Prisa, Ocean Drive e IKEA.“Básicamente nos centramos en la comunicación above the line”, dice Ignasi Puig. “Ofrecemos servicios de planeación estratégica, creatividad, para medios above the line, sobre todo televisión, Internet, exterior y prensa. No entramos en mercadeo directo, CRM y demás”. ¿Cuál, puede decirse, es la principal fortaleza de S,C,P,F…? Para Puig es la consistencia de su trabajo. “El cómo hemos ido construyendo las marcas de una manera muy sólida a lo largo del tiempo. Puedo citarte el trabajo para BMW, para IKEA, para Vodafone. Son conceptos que se lanzaron un día y que la marca ha ido renovando pero siempre de forma consistente, año tras año. Eso al final es lo que hace sólidas a las marcas”.AgenciaS,C,P,F…, Miami{www.scpf.com}T +1-305-569-3322