Agencia Sánchez y Levitan tomada como ejemplo de publicidad eficaz

La agencia de publicidad y relaciones públicas con sede en Miami, Florida, ha sido seleccionada por Roslow Research Group para incluir un ejemplo de campaña de publicidad en el primer libro que esta firma prepara para Univisión y la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA), intitulado ‘A Guide to Building Market Dominance Hispanic Marketing Casebook’.La campaña de la Lotería de la Florida, el cual aparece en el libro, demuestra cómo se puede enfrentar eficazmente una agencia a los retos que presenta el mercado hispano. Los 14 estudios de campaña -provenientes de experiencias de 12 agencias publicitarias hispanas- se presentan en este libro como ejemplos de diferentes enfoques de mercadeo hispano en una variedad de categorías de productos. El ejemplo de la campaña de la Lotería de la Florida, el cual produjo Sánchez y Levitan, demuestra cómo un programa estratégico de comunicaciones, basado en investigaciones sólidas de mercado, puede lograr grandes resultados con el consumidor hispano. El estudio discute las estrategias y tácticas de los medios que utiliza la agencia, así como loa manera en que extiende el efecto del presupuestopublicitario a través de las relaciones públicas y los eventos especiales.Finalmente, se detallan los resultados positivos de la campaña de acuerdo con las medidas establecidas antes de que comenzara el programa.