Agencia la comunidad creó campaña televisiva para Perry Ellis

(Verónica Rímuli, Buenos Aires). Ya se están emitiendo por Univisión y Telemundo los 3 comerciales que la agencia la comunidad acaba de producir para Perry Ellis, la marca de ropa con sede en Miami. Los spots, filmados en Buenos Aires por la productora Landia, se emitirán luego en inglés para el mercado general de EE UU. Joaquín Mollá, quien con su hermano José fundara 4 años atrás la agencia, estima que el aumento de las comunicaciones de productos más sofisticados para el mercado hispano se adecua a las transformaciones que éste ha vivido. “Ha crecido en cantidad y en nivel socioeconómico, hoy incluye gente bicultural, que accede a las ventajas que le da EEUU pero conserva ciertos valores de sus sociedades de origen”. Mollá cree que la revalorización de la cultura latina se vincula con cuestiones globales: “En los últimos 15 o 20 años el mundo fue cada vez más para el consumismo, para un lugar completamente frío; de repente mucha gente, primero quizá la más sensible, empezó a descubrir en estos valores hispanos cosas que le estaban faltando: la familia, la amistad, la pasión, la profundidad mayor en las relaciones, las costumbres que se preservan. Y se dijeron, ‘está buena esta manera de vivir la vida’…”.Desde esa perspectiva, considera que “la comunidad tuvo buena resonancia un poco en base a eso. Somos gente que encaró desde un lugar muy profesional el mercado en el que trabajó, encaramos el mercado hispano con la misma profesionalidad que una gran marca encara el mercado estadounidense. Profesionalidad es planning, es entender qué le pasa al público, en vez de aplanar y decir ‘al mercado hispano le pasa esto, lo sé porque yo soy hispano’; es más profesional decir sí, tengo el carácter de ser hispano, pero eso no alcanza”. Perry Ellis es una de las principales marcas en indumentaria, zapatos, perfumes, gafas y accesorios y esta es una de sus primeras campañas de TV, ya que siempre se ha destacado por la gráfica. “Cuando abordamos este trabajo pensamos que hay cosas de la moda que cruzan las fronteras, y también que no hay mucha comunicación de esta categoría que use conceptos, -dice Mollá-; así que nos propusimos buscar un concepto de marca que trascienda el hispano. Y tomamos un poco a la risa algunos clisés, de ahí lo de ‘Nuestros modelos también sufren’. Alguien que se pone una marca de ropa se está poniendo lo que esa marca significa; si esa marca te trata como un tipo inteligente te hace sentir bien. Una que te habla como si fueras tonto para que lo entiendas te pone en otro lugar. En conjunto con Perry Ellis decidimos: seamos una marca de moda que les habla con un concepto”. Ver {Handyman;www.produ.tv/popup.html?noti=1485&ID=43295&link=av/LaComunidad-0704/Handyman}