Agencia española The Farm iniciará operaciones en Miami

(Marcos Salas). Tras cinco años de haber sido creada, la agencia española The Farm Creative Factory está a punto de dar el salto transoceánico e iniciar actividades para el mercado hispano: en abril abrirá oficinas en Miami y ya en el verano próximo estará operando totalmente.José María Pujol, presidente y director general creativo de The Farm, cuenta que la agencia, con sede en Madrid, nació con una clara vocación internacional. “The Farm nació como una agencia capaz de trabajar o de dar servicios a todas las marcas que estén interesadas en los mercados de habla hispana”, dice Pujol. “El objetivo no fue crear una agencia local para el mercado español, sino desarrollar una agencia con los talentos y la multiculturalidad necesarias para poder trabajar de manera internacional”.Pujol -quien presidió el jurado del Festival Internacional de Publicidad Caribe 2007- reconoce el desarrollo que ha experimentado el mercado publicitario latinoamericano, más allá de los ya consolidados Argentina o Brasil. “Recientemente mercados como México, Colombia, Ecuador y otros, han ido evolucionado hacia lo que podríamos llamar territorios de una creatividad de más alto nivel. Igual, en los últimos cinco años, hemos visto cómo el mercado hispano de EE UU también ha evolucionado hacia eso y crece exponencialmente cada año, también con una calidad creativa superior”.Explica el creativo que el hispano es un mercado suficientemente grande y cambiante. Para él ha pasado de ser un mercado cuya calidad creativa era de segundo nivel a uno de primera. “Ahora invita a los talentos creativos a trabajar para ese mercado, antes nadie quería trabajar para el mercado hispano. Y está evolucionando del mercado-agencia tradicional de toda la vida -un mercado medio sin gracia, muy conservador-, a un mercado evolucionado, de productos más jóvenes, marcas más jóvenes”.Así, la oportunidad está dada: Pujol aspira trabajar en la línea de muchos mercados anglosajones, en donde se trabajan globalmente los mercados. “Lo que no se había desarrollado hasta este momento era un perfil de agencia de primer nivel, de alta calidad, capaz de trabajar para los mercados hispanoparlantes, y de una manera global”.“El gran paso hacia la internacionalización lo estamos dando ahora con el planteamiento de apertura de una oficina-estructura-plataforma en Miami. Antes del verano estará operativa, pero en abril ya estaremos funcionando. The Farm Miami. Yo he analizado casos de agencias que han hecho eso. Las experiencias de la comunidad, de S,C,P,F u otras agencias que han ido instalando sus plataformas allá, me han servido para desarrollar este proyecto de una manera tal que me evite algunos de los inconvenientes que quizás ese proceso provoca”.