Adriana Noreña de Google Hispanoamérica: Internet es una paleta creativa lista para la publicidad

No es una novedad que todos los usuarios pueden tener la información que desean a tan sólo un clic. Los libros han vuelto a sus estantes y los contenidos digitales se van multiplicando con mayor rapidez. Es el momento de aceptar que la población está frente a la posibilidad de dar un giro radical hacia nuevos estilos.Adriana Noreña, directora de Google Hispanoamérica, señaló que internet tiene la posibilidad de ofrecer un abanico de nuevas ideas que son plasmadas sin límites. “Hoy, el entretenimiento es sinónimo de interacción, y esto es un desafío y una oportunidad para la publicidad” señaló. Según datos de Cisco, el 51% de todo el tráfico online estaba representado por la transmisión de video en el 2012. Si el crecimiento continúa constante, en tres años el 90% del contenido de la web será audiovisual. Existen casos que sirven como guía en este nuevo camino. Algunas publicidades surgidas en los últimos tiempos y enmarcadas en esta tendencia apuntan al humor, mientras que otras apelan a historias muy bien elaboradas. Un buen ejemplo son las últimas campañas presentadas por Burberry, Dove y Old Spice.“El nuevo universo publicitario conserva algunas de sus viejas características y tiene otras nuevas. Sigue siendo una meritocracia en la que las empresas deben disputar los mejores puestos valiéndose de la creatividad y de contar buenas historias. La diferencia es que ahora esta lucha se ha trasladado a internet” concluyó Noreña.