Adidas lanzó la campaña más costosa de su historia

Adidas lanzó la campaña más ambiciosa de su historia publicitaria aprovechando que la Copa del Mundo de Fútbol 2006, se realizará en Alemania, de donde es oriunda la marca de artículos deportivos.El concepto desarrollado por la agencia 180 Amsterdam, recibirá el mayor presupuesto invertido por Adidas en campaña alguna. Se vio por primera vez el pasado 10 de octubre en Alemania -nueves meses antes de que dé inicio la máxima fiesta del fútbol mundial- mientras que el resto de Europa tendrá que esperar un poco más, hasta el mes de febrero, y ya en el segundo cuatrimestre del año, la frecuencia de emisiones se intensificará.La campaña destaca el eslogan “Together I Am Strong” (“Juntos soy más fuerte”) con el que la multinacional Adidas propone una estrategia multimedios cuyo objetivo es impactar en todos los públicos, aunque está especialmente dirigida a los jóvenes. Se basa en publicidad convencional, Internet, mercadeo a través del teléfonos celulares, mercadeo experimental y otros eventos de mercadeo relacional.La primera fase de la campaña se centra en publicidad exterior junto con Internet y está previsto que para finales de años den comienzo las emisiones del primer spot televisivo, filmado en Barcelona y en Alemania. El fútbol constituye el área de negocio en la que la marca Adidas cuenta con un gran liderazgo a nivel mundial. Según datos proporcionados por Arthur Höld, director mundial de Comunicación de Marca de Adidas, las ventas de sus productos dirigidos a este deporte de masas superaron en el 2004 los US$900 millones o lo que es lo mismo: 35% del total del mercado.