Accentmarketing apuesta a la creatividad

(Maribel Ramos). Una de las agencias hispanas con el plantel de creativos más extenso es Accentmarketing (Coral Gables) con un equipo de 40 almas distribuidos en las oficinas de Miami, Detroit y Los Ángeles. A pesar de esta gran fuerza creativa, la agencia en los últimos años no se ha destacado creativamente, aunque sí exhibe un importante número de clientes poderosos como General Motor y Nextel y una gran facturación.Una de las adiciones más recientes de la agencia es Diego Cantú, vicepresidente sénior y director ejecutivo creativo, quien comenta a produ.com que cuando entró a la agencia fue una sorpresa grata darse cuenta de que se trataba de una empresa con un plantel de creativos tan importante y con una sólida facturación. “La agencia está super bien. Es una de las más grandes del mercado hispano. Honestamente mi percepción de la agencia es que era más chica y cuando me di cuenta que había 40 creativos y el número de facturación, me fui para atrás de verdad”.Cantú comentó que lo que faltaba en Accentmarketing era una visión y un liderazgo creativo. “Presentar la agencia en el mundo creativo, que sepan quién está aquí, quiénes son los creativos y empezar a tener una cultura creativa más fuerte. Ir a festivales”. Su intención es elevar la presencia de Accentmarketing en festivales como FIAP y Cannes, “estar en el mundo donde ya otras agencias de este mercado se están moviendo muy bien como del Rivero y Dieste”.Opinó que el nivel creativo de la agencia se puede elevar, desafortunadamente por la falta de visión y liderazgo creativo, Cantú indicó que el departamento de Cuentas estaba tomando las riendas en esta materia a falta de un líder en el departamento creativo. “Eso ya lo estamos cambiando. Ya hemos estado en juntas con muchos creativos, ya han visto que no me voy a dejar. Si soy la persona estratégica. Si voy a tener una discusión con la directora de Cuentas, siempre voy a tener fundamentos para defender la idea”.“Desde que nació el Círculo de Creativos del Mercado Latino de EE UU hace siete años, el mercado hispano ha subido. El mercado es difícil. Yo creo que lo más importante es educar a los clientes y no lo estamos haciendo todavía. Pero hasta cierto punto esto funciona y otras veces no. EE UU es un país que vende sus marcas estratégicamente y no creativamente. Los países fuertes a nivel de premios están cazados con la creatividad. Esto es algo que hace falta mover, tener fundamentos válidos en creatividad y tener la creatividad como un valor agregado para tu marca también es un equity para tu marca, te puede ayudar a diferenciarte de las otras marcas”.Destacó el trabajo realizado por agencias pequeñas como C.O.D. y Grupo Gallegos que “están haciendo las cosas muy bien”.Como parte de su misión dentro de Accentmarketing, Cantú comentó que se encuentra trabajando en un proyecto grande que consume 95% de su tiempo y que será revelado próximamente. Indicó que con las cuentas de GM y Nextel se están haciendo cosas muy buenas, pero hace falta trabajar las cuentas más pequeñas como Pollo Tropical, Kaysers, The Navy, The American Heart Association que presentan un gran potencial. Otra meta de Cantú será traer nuevas cuentas a la agencia. “A lo mejor no voy a alucinar de que me voy a traer un Nike o un Coca-Cola, pero empezar a buscar cuentas chicas que no necesariamente se están comunicando con el mercado hispano”.Entre las responsabilidades de Cantú está la supervisión del departamento de Producción (la agencia produce gran parte de sus comerciales de radio y TV). Sólo en el estudio de radio se producen cerca de 2 mil avisos al año. Juan Carlos “Diablo” Piedrahita, director creativo asociado de la agencia, expresó que el valor de producción de Accentmarketing ha subido ostensiblemente en los últimos años. Piedrahita ya cuenta con tres años en la agencia que fue fundada hace nueve años.Cantú también indicó que la agencia está en plena expansión y que en los próximos meses incorporarán al menos cinco creativos más. “Necesitamos una cabeza creativa fuerte en las oficinas de Detroit y Los Ángeles. Estamos en el momento de quedarnos igual o explotar”.Ver {Francisco, trabajo reciente para GMC;www.produ.tv/popup.html?noti=1731&ID=47066&link=av/AccentMarketing-0605/RealPros-Francisco.mov}