Abe Garcia
Creativamente serios. Así define Abe García, director
creativo de Dieste, la firma creativa
del mercado hispano-multicultural.
“Ahora más que nunca los creativos hispanos están bajo un
gran estrés para crear campañas perspicaces. No solo tienen que hablar con
nuestros consumidores, sino que también deben hacer sinergias con sus campañas
para el general market”.
Por esta dualidad considera que el mercado creativo hispano
no está siendo tomado en serio por las marcas estadounidenses.
“Para ser más eficientes, la mayoría de las agencias
hispanas están trabajando en la traducción, adaptación o transcreación de
campañas generales de mercado. Y están poniendo a las marcas en riesgo de no ser
culturalmente relevantes” dice.
Las marcas que buscan llegar a los grupos cada
vez más jóvenes de consumidores, específicamente el mercado hispano, tendrán
que cambiar sus modelos de publicidad. “Los que lo hacen con éxito están
abiertos a una nueva forma de pensar seriamente creativa: real, relevante,
perspectivas que creativamente entregan resultados”.
Ciro Sarmiento de Dieste: Somos una agencia local con pensadores globales
