AAM concluyó estudio sobre mercado de agencias de medios

La Asociación de Agencias de Medios de México (AAM) señaló que ya concluyeron el estudio realizado a través de PricewaterhouseCoopers, sobre “El valor real de mercado de las agencias de medios”, el cual fue en 2004 de $19,318 millones (US$41.737 millones).Este estudio refleja la tendencia de crecimiento en la inversión total, que fue de casi 30% en los tres últimos años. La mezcla de medios se distribuyó de la siguiente manera: 66.5% fue en 2004 para televisión abierta; publicidad exterior (9%), prensa (7.3%), radio (7%), revistas (3.9%), cine (2%) e Internet (0.2%).Además la AAM realizó otros proyectos como el “Acuerdo de presentaciones especulativas”, con la intención de ordenar los concursos donde las agencias de medios son requeridas.La AAM está integrada por las principales agencias del país, que representan 85% del mercado: Arena Communications, Carat Mexicana, Control Media, Initiative, Media Edge, Media Planning, MindShare, OMD, Optimedia, TN Media, Starcom Worldwide, Universal McCann y Worldwide Mediacom.