Resumen 2010: Hispanos biculturales reafirman su peso en el mercado

(María Eugenia Gómez). A pesar de existir desde hace mucho tiempo, el segmento de los hispanos biculturales ha presentado una gran relevancia en las estrategias publicitarias de 2010, brindándole la oportunidad a las agencias de reinventar sus proyectos para captar a través de los mensajes a toda la comunidad hispana de EE UU.Tomando en cuenta que hoy día este segmento de la población hispana representa aproximadamente el 50% del mercado total, los biculturales simbolizan la punta de lanza del cambio que presentará la publicidad hispana en los próximos años. Si bien es cierto que la mayoría de los latinos prefieren recibir los mensajes en español, esta parte de la demografía cada día está creciendo más y transmitiendo esa condición bilingüe a sus generaciones.El hispano bicultural representa un segmento difícil para el alcance de las estrategias publicitarias, debido a su capacidad de entender ambos idiomas y no mostrar preferencia por alguno, puesto que con ambos se siente cómodo. Este año, Miller Lite desarrolló una campaña bicultural con motivo a la celebración del Mundial Sudáfrica 2010, para la cual realizaron dos spots titulados You were offside y Watch us, ambos fueron creados en español y en inglés.Otros ejemplos de estrategias biculturales durante el 2010 fueron las presentadas por AT&T y Wendy’s. Lo importante de los proyectos dirigidos al segmento bicultural es que el mensaje jamás pierda la esencia latina, de este modo las raíces no serán socavadas y seguirán sintiéndose a gusto con la publicidad en español.