Denise Sharp de Synovate: Vemos arraigo hispano en 2.ª y 3.ª generaciones

(Patricia Blanco). El reciente reporte HispanicLink que unió por primera vez a las investigadoras Synovate y SynphonyIRI deja al descubierto patrones interesantes de consumo en segundas y terceras generaciones de hispanos que preservan su cultura.“No podemos olvidar las tiendas especializadas hispanas. Incluso cuando suelen ser más visitadas por los latinos menos aculturados, estamos viendo a través del estudio que hispanos más aculturados, nacidos en EE UU, acuden a ellas porque es una manera de conectar con su cultura” relata Denise Sharp, VP de Synovate Diversity Research a PRODU.Sharp comparte que en los próximos años se verá cómo se verán impactadas las tendencias de compra de bienes empacados o Consumer package goods (CPG) -foco principal del estudio- en EE UU por el crecimiento de la población hispana, especialmente la nacida en EE UU. Factores como la inmigración desde Latinoamérica, que de acuerdo con Sharp viene mostrando decrecimiento en los últimos años, serán cruciales en este aspecto.“Nosotros partimos de un modelo de aculturación que divide a los hispanos en seis grupos, de los menos a los más aculturados. Vemos que los hispanos nacidos fuera de EE UU muy probablemente nunca lleguen a aculturarse totalmente con respecto a los hábitos de compra de CPG, y no necesitan hacerlo porque hay tiendas especializadas y además esto mantiene el arraigo cultural. Lo sorprendente son las siguientes generaciones, que pese a que se comportan casi igual al mercado general, continúan unidos a su cultura a través de sus compras de bienes empacados”.