José Villa de Sensis: Hay que empezar a pensar cómo revolucionar la industria

(María Eugenia Gómez). Tras la publicación de sus recientes predicciones sobre la publicidad en 2011, José Villa, presidente de la agencia Sensis (Los Ángeles), expresó a PRODU la necesidad que existe de pensar cómo se va a revolucionar la industria.Villa parte de la premisa de la decadencia de las agencias hispanas y afirma que no considera que vayan a morir, sino que la cantidad y tamaño de ellas no será igual al panorama existente antes de la recesión. Su intención al publicar estas predicciones fue iniciar un diálogo con aquellas personas que piensan que nada está cambiando, o que esas variaciones serán muy básicas, cuando él considera que la situación va a modificarse considerablemente.Con relación a la desaparición del formato de las agencias hispanas, expresa que los factores influyentes en esta condición derivan de la situación económica de EE UU y la visión actual del mercado multicultural, donde no existe una minoría sino un segmento unificado, coyuntura que permite a las agencias generales liderar esa tendencia.“El mercado hispano de jóvenes es el segmento que nos representa dificultad, pero a la vez una oportunidad, porque es una población que está creciendo, y sus rasgos son muy diferentes a lo que siempre se ha pensado que es un consumidor hispano. El que entienda este segmento es el que tendrá éxito en el mercado general” expresa Villa.Estas predicciones están siendo aplicadas en el desarrollo de los proyectos realizados en Sensis, para lograr relevancia en la industria.