Iván Marchant de ComsCore: El Web TV es una tendencia con gran crecimiento

El country manager de ComScore México, Iván Marchant, durante su ponencia dentro del IAB Innovation Day del pasado jueves 7 en México DF, habló sobre el crecimiento que tiene el video online en la región y destacó al Web TV (una combinación entre contenidos creados por el usuario, con un respaldo de tecnología en alta calidad) como una fuerte tendencia a seguir.“Existe un extremo en los contenidos, uno está del lado de los generados por el público, que son de baja calidad y dificiles de monetizar, y por otro están los premium, que tienen gran calidad y a los anunciantes les interesa pagar por estar ahí. Pero creemos que el Web TV está irrumpiendo en este ecosistema, porque tiene de ambos, alta calidad y un talento que genera cosas interesantes. Un ejemplo es WereverTuMorro en México, que no son grandes casas productoras pero generan un engagement con los usuarios” dijo.Para Marchant, esto representa un desafío para los realizadores de premium TV, porque “el Web TV está democratizando el contenido de calidad. Cualquiera puede grabar en alta calidad, sin estar comandados por intereses corporativos, facilita comentar los contenidos y crear nichos de usuarios”.Finalmente, el directivo aseguró que existe una brecha entre el crecimiento que representa el video y la inversión publicitaria, en donde el consumo de video avanza más rápido que la inversión de los anunciantes en este formato.