Juan Pablo Manazza de Viva: Las redes sociales no son tecnología sino personas

El director general de la agencia argentina Viva se presentó el pasado miércoles 7 en el seminario de Proxxima, llevado a cabo en el hotel Camino Real de México DF. Durante su participación destacó el papel que juegan las redes sociales como un medio de movilización de emociones.“Las redes sociales no son tecnología, es gente. Tiene que ver más con la psicología y la antropología, con una movilización de emociones” dijo.Manazza aseguró que existen muchos sitios sociales, pero dado que la innovación en muchas ocasiones solo llega a un nicho de mercado “debemos continuar con lo básico, seguir utilizando la trilogía YouTube, Facebook y Twitter. Difícilmente encontraremos a los usuarios en otros sitios”.El creativo también comparó la forma en que políticos como Barack Obama utilizaron esta herramienta en su campaña presidencial, y destacó que el social media no fue un influenciador para que el político ganara la presidencia: “Él movilizó a la juventud en redes sociales con una estrategia emotiva, pero la realidad es que no ganó por la gente que lo seguía. Los candidatos son marcas y actualmente no las están vendiendo bien, la influencia que tienen es muy poca”.Finalmente, expresó que las redes sociales tienen un gran futuro, ya que “las personas que entraron a ellas, algún día tendrán 60 años y debajo de ellos aparecerán otras formas de comunicación, pero el universo entero, estará conectado más allá de las brechas digitales y la inversión en medios”.