Breath Of Life
El Grand Prix de Pharma en Cannes Lions 2019 fue para Breath of Life de
McCann Health Shanghái para la compañía GlaxoSmithKline. La iniciativa unió la
tecnología con una práctica artística legendaria en China, para ayudar a
identificar problemas y deficiencias respiratorias a tiempo.
En China, 100 millones
de adultos son afectados por una obstrucción pulmonar crónica, pero menos del
7% está bien diagnosticado y atendido. Para incentivar su tratamiento y diagnóstico
crearon una app que contiene un autoexamen
respiratorio. La plataforma simula el arte de soplar una acuarela para pintar
árboles, tradición artesanal típica de China, y a su vez mide la capacidad
respiratoria del paciente. Aquellos que obtengan una calificación menor al 60%
deben acudir a un hospital para recibir tratamiento.
El esfuerzo fue
realizado en alianza con el artista chino Wang Ke Wei y el pulmonólogo PHD
Yang Hu, para ofrecer una apariencia y resultados muy precisos. La aplicación
contiene distintos estilos de árboles y flores.
Casanova//McCann se lleva un shortlist en el festival de Cannes
