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Aron Schatz From ViralGains: MRAID 3.0 Will Allow The Industry To Focus On Being Creative

Manuela Walfenzao| 7 de julio de 2017

El IAB lanza la versión 3.0 del Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID)

Aron Schatz, Senior Product Manager at ViralGains wrote in the Interactive Advertising Bureau (IAB) website an article highlighting the features of the release of MRAID 3.0 by IAB and IAB Tech Lab. “MRAID will be the bridge for in-app advertisement that allows the industry to focus on being creative instead of being bogged down supporting proprietary implementations” he wrote. He explained that since 2011, the Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) specification has provided in-app advertising the means to create compelling rich media ad experiences at scale. The interface allowed ad designers to write a creative once, and have it run in any application on any platform that was MRAID capable, but now has evolved to provide rich functionalities that allow ads to expand, resize, access native device features, handle device orientation, and support full-screen interstitial ads. Schatz mentioned some of the new MRAID 3.0 features, such as: Viewability support that now allows the creative to measure viewability as per industry standards and tailor its display for the best user experience, audibility measurement that allows the creative to understand the user’s context and use audio in ads in a non-disruptive manner, the standardization of the close button for expanded ads and interstitials, ads can now inform the host ad container if they encounter an error, and initiate a graceful exit, ads can now access basic information about the environment like SDK, IFA, COPPA etc., which enables them to prepare the creative in advance of rendering, among others. He added that the MRAID committee will be creating best practices guide to provide further guidance on how to implement features or clarification of the standard. “There are certain items that don’t belong in the standard, but are important to provide, and the best practices guide will do just that.”

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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