Anna Bager de IAB: El video digital original jugará un papel incluso mayor en la estrategia de las marcas

El video digital original está incrementando cada vez más su trozo en la torta de los presupuestos en videos digitales, alcanzando 47%, de 45% en 2016. De acuerdo con el cuarto estudio anual: Digital Content NewFronts: Video Ad Spend Study, conducido por Advertiser Perceptions y publicado por el Buró de Publicidad Interactiva (Interactiva Advertising Bureau- IAB), 80% de los anunciantes planean invertir aún más en ese formato este año.

“El video digital original es un medio ingenioso y fascinante que cada vez más está siendo considerado por los anunciantes para alcanzar y conectarse con los consumidores” dijo Anna Bager, VP sénior y gerente general de Móvil y Video en IAB. “A medida que evoluciona el video con la introducción de tecnologías de realidad virtual y 360º, podemos esperar ver al video digital original jugar un papel incluso mayor en la estrategia de las marcas”.

Según el estudio —que entrevistó a 358 profesionales en mercadeo y compra en medios—, la clave de este incremento en videos digitales originales está en los videos nativos que representan 42% de la inversión, un 32% más que el año anterior. 53% de los encuestados dijeron que van a expandir presupuestos como una forma de financiar este incremento en el gasto en video digital original.

Para el IAB estas cifras demuestran la importancia del NewFronts en las decisiones relativas a compras en medios. Según el estudio, 9 de 10 anunciantes (88%) dijo que había incrementado su presupuesto en video digital original al hacerle seguimiento al NewFronts 2016. Y 77% estuvo de acuerdo en que esto los ha motivado a investigar formas para incorporar video publicidad RV y 360º en su estrategia de mercadeo.