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David Cohen de Magna Global: El 2016 representa un momento crucial en la evolución de nuestra industria

23 de mayo de 2016

Cohen: Estamos esperando que el gasto en digital opaque el total de TV

Magna Global, está mudando US$200 millones de inversión de sus clientes de la TV a YouTube. David Cohen, presidente de la agencia de medios en U.S. advirtió a PRODU que el uso de la TV lineal por parte del consumidor va en caída y que el panorama ha venido cambiando rápidamente desde hace algún tiempo. “Magna Global cree que 2016 representa un momento crucial en la evolución de nuestra industria”.”Debido a la demanda plana y a la disminución de la oferta, Magna Global está estimando una inflación en TV en cifras elevadas de un dígito. En resumen, creemos que los anunciantes merecen algo mejor: mejor métrica, mejores datos y una mejor explicación que: ‘vas a tener que pagar más por menos’ (otra vez) en el mercado de este año” señaló Cohen.Por primera vez en EE UU, Magna Global está esperando que el gasto en digital opaque el total de TV. “Esto está siendo impulsado por la adopción generalizada de consumo en social, móvil y de video en cualquier parte, en cualquier momento y en cualquier dispositivo (OTT, OLV, SVOD). Grandes jugadores como YouTube han venido impulsando a la industria hacia adelante y están creando la divisa cultural de hoy día”Sobre la dirección del presupuesto digital, Cohen sostuvo que Magna Global es una plataforma/canal agnóstico. “Siempre trabajamos con numerosos socios, plataformas y canales que mejor cubran las muchas y variadas demandas de nuestros clientes”.

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David Cohen
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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