Durán: La interacción con las piezas en digital tiene que ser tan grande como las ideas mismas
El director creativo asociado de Conill, Federico Durán, será jurado en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016 en la categoría Interactivo. “Mis expectativas en esta categoría siempre son altas. Poder tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio” le contó a PRODU.Durán confesó que a la hora de juzgar, trata de hacerlo desde la envidia. “Las piezas que me hubiera gustado que se me ocurran o que formen parte de mi portafolio, esas son las que voy a premiar”.Según el director creativo, los principales desafíos de Interactivo son la experiencia del usuario y el engagement. “Hoy no basta con tener una idea de alto nivel creativo. Si no puedes mantener al consumidor interesado en el contenido, de nada sirve la pieza realizada. La interacción con las piezas tiene que ser tan grande como las ideas mismas” explicó. “El segundo desafío es el uso de las nuevas tecnologías. Siento curiosidad por ver cómo los creativos lograron implementar los avances tecnológicos a los conceptos creativos”. Para Durán, la publicidad está mutando a una velocidad increíble y los procesos de adaptación son cada vez más cortos. “Esto hace que los clientes quieran ver resultados a corto plazo. Se está perdiendo un poco la construcción de marca” señaló. “Creo que la industria necesita paciencia. Plantear los objetivos e ir construyendo paso a paso las marcas. Las tendencias hay que generarlas y eso lleva tiempo. Aquellos que respeten su plan, son los que van a subsistir”.
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