Brady: Todo esto es nuestra culpa, de la industria entera
El bloqueo de anuncios es un fenómeno que ha conmocionado a todos los editores durante el último año, pero las agencias y las marcas parecieran no verse tan afectadas. Durante el Digiday Agency Summit, Tim Sims, VP de Asociaciones en The Trade Desk, dijo que las agencias están invirtiendo para salir del problema. Hasta el momento, solo los editores y la industria tecnológica de anuncios ha buscado soluciones. De acuerdo a un informe de Adobe y PageFair, el número de usuarios de ad blockers en EE UU creció casi 50% desde el 2014. Jen Brady, fundadora y CEO de Fred Associates, dijo que “todo esto es nuestra culpa, de la industria entera. Creamos esta locura queriendo obtener data masiva y permitiendo que muchos socios tecnológicos monetizaran esa data. Ahora tenemos a capitalistas haciendo dinero a través de los ad blockers, gracias a la mala experiencia que le hemos brindado a los usuarios. Y continuamos dándole exposición a los bloqueadores”. Otros ejecutivos comparten la responsabilidad ante el crecimiento del bloqueo de anuncios. Para Carolyn Hadlock, directora y ECD de Y&L, los malos anuncios, los problemas de privacidad de navegación y el iOs 9 son culpables del bloqueo. “Los ad blockers se han convertido en una realidad, principalmente, por los malos anuncios. Una de las razones es la manera en la que los creativos conciben la publicidad digital” explicó. “Hasta que los formatos sean comprendidos y los equipos creativos se tomen en serio a la unidad digital, el bloque solo ganará impulso”.
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