MERCADEO

Marina Mendez de IPG Mediabrands LatAm: Se están rompiendo los paradigmas. 2015 será el año de la compra programática

Cristian Vergara| 17 de septiembre de 2014

Marina Méndez, directora regional de MAP (Mediabrands Audience Platform) para World Markets LatAm

Tras su ingreso como directora regional de MAP (Mediabrands Audience Platform) para World Markets LatAm, Marina Méndez ha implementado una rigurosa estrategia que abre un interesante espacio a la compra programática en la región y está impulsando el crecimiento a través de la evangelización y la divulgación de casos de éxito reales en mercados como el colombiano, chileno o argentino“Durante estos primeros meses puse el foco en desarrollar MAP en los mercados clave de la región. Me encontré con una buena apertura de parte de los clientes hacia esta nueva metodología de trabajo en donde lo digital no es una isla; está integrado completamente desde el momento cero de la planificación” comentó la ejecutiva en conversación con PRODUAgregó que se ha venido encontrando con que los clientes que ya han probado otros formatos, empiezan a ver las ventajas de tener la compra programática. “Sobre todo con experiencias puntuales que hemos tenido con Nissan en Argentina, LAN en Chile o Nutreza en Colombia” comentó.Puso énfasis, además, al decir que 2015 será el año de la programática. “Creo que será como lo fue en su momento el lanzamiento de search: nadie pensaba que podría ser importante, pero de a poco lo fueron conociendo y ahora nadie concibe sus estrategias sin contar adwords, por ejemplo. Es bastante similar porque se rompen paradigmas, se explica y se hace simple. Poco a poco el cliente se anima a poner alguna parte de sus inversiones en la compra programática”.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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