MERCADEO
Campaña integrada de GM para el mercado hispano
12 de agosto de 2002
La Chevy TrailBlazer está siendo promocionada en la campaña de mercadeo de GM
General Motors acaba de lanzar una nueva campaña integrada de mercadeo para la Chevy TrailBlazer EXT dirigida a los consumidores hispanos de EE UU. Entre los eventos está una gira popular por centros comerciales titulada “Una Feria Sobre Ruedas” en ciudades como Los Ángeles, Chicago, Nueva York, Miami y San Antonio. La iniciativa está respaldada además por una campaña publicitaria.En “Una Feria Sobre Ruedas”, los participantes pueden interactuar con los productos y los servicios de GM. La temática de la gira consiste en un carnaval en el que se ponen en relieve los principales productos y juegos para la familia. La Chevy TrailBlazer y la TrailBlazer EXT están en exhibición, y la gente tendrá acceso a los especialistas de habla hispana para cada producto y a los materiales informativos de socios de General Motors tales como GMAC y OnStar.”Una gran característica de este programa es que se trata de una campaña totalmente integrada. Además de la gira y la publicidad televisiva, existe un componente filantrópico y de participación comunitaria. Como muestra de su dedicación a la comunidad hispana, General Motors encargó una pintura a la artista mexicana Yolanda Garza Morales. Las reproducciones de la pintura serán vendidas en cada punto de la gira, y todos los fondos recaudados serán destinados al Fondo Hispano de Becas (Hispanic Scholarship Fund)”, explica Sonia María Green, directora multicultural de Ventas y Mercadeo para los mercados hispano y asiático-americano.
