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Televisa: The second screen is forcing us to sell and produce TV in a different way

Maribel Ramos-Weiner| 28 de octubre de 2014

Gaby González, VP of Marketing and Commercial Services of Televisa

Gaby González, VP of Marketing and Commercial Services of Televisa, told PRODU about the intense activity the company has undergone this year in regards to second screen, multi-platform and transmedia, attracting attention among advertisers.“This has been a busy year for Televisa in regards to the second screen. It’s been a fascinating process of exploration: the World Cup and the sports app with its second screen that was hugely successful. Fans used the app quite a bit, and advertisers were on board with us. Now also with La Voz…México we’re having a very successful second screen with an advertiser that is capitalizing on it, and some novelas like Lo Que La Vida Me Robó had alternate endings and user interaction,” said González.According to her, this is a fascinating moment because the Televisa landscape brings many challenges and development of new skills, both to sell TV and to produce it. “This trend of new platforms and mobile devices is forcing us to sell and produce television in a different way. We’re all learning and facing new challenges in each of our areas,” she added.González said Pepe Bastón, president of Television and Content of Televisa, attended the recent Marketing Seminar, where he introduced for the first time a Telehit series scheduled for 2015 entitled Log Out, which has been especially written so that viewers have additional content not available on TV; a project truly created for the second screen.

Contactos
José ¨Pepe¨ Bastón Patiño
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Alejandro Quintero VP de Comercialización de Televisa reconfirmó en su seminario anual de Mercadotecnia que las investigaciones demostraron que los medios no se sustituyen entre sí sino que se complementan. Esta tendencia ha generado el desdoblamiento de los contenidos en diferentes pantallas y el reto ahora es subir a las marcas a esta nueva inclinación

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Clara Méndez, directora de Ventas de Mercadeo de Televisa Interactive Media y Michel Bauer, director general comercial de TV paga y Televisa Interactive Media, platicaron con PRODU sobre las estrategias de la compañía para desdoblar sus contenidos a las diferentes plataformas, principalmente en digital, considerado su nuevo ADN, en donde el second screen se perfilan como el siguiente paso a dar

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Hugh McCarthy, director de Nuevos Negocios de Televisa Networks, y a quien se le acredita el haber traído a la mesa el canal UFC, declaró a PRODU que el reality The ultimate fighter LatAm, grabado en Las Vegas y en el DF, a estrenarse en agosto en el canal 5 de TV abierta de Televisa, ha resultado ser un éxito comercial

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Carlos Fernández, director de Mercadotecnia de Cuentas Clave + Digital de Televisa, lidera el movimiento Transmedia de la empresa, tanto internamente para explicarles a los trabajadores de lo que se trata, como para servir a los clientes. Un nuevo departamento creativo se ha incorporado a la división Comercial para trabajar con anunciantes y productores

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Pepe Bastón, presidente de Televisión y Contenidos de Televisa, indicó que la empresa ya era multiventana, e invitó a los publicistas a integrarse a esta época digital desde el mismo momento que se conciben los contenidos con la nueva visión de las diferentes plataformas. La afirmación la hizo en el seminario anual de Mercadotecnia que ofrece Televisa

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Pepe Bastón, presidente de Televisión y Contenidos de Televisa, presentó ayer al IAB, Interactive Advertising Bureau de México, la estrategia de la empresa para las plataformas digitales y anunció una alianza con MiTú, empresa líder en videos en castellano para EE UU y Latinoamérica que engloba más de 1.100 canales en YouTube, que permitirá sumar 620 millones de videos vistos entre las 2 empresas

29 de abril de 2014

Pepe Bastón, presidente de Televisión y Contenidos de Televisa, lanzó junto a Dana White, presidente de UFC, el reality The ultimate fighter Latinoamérica para la barra PM de canal 5 y demás ventanas y multiplataformas

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