U.S. HISPANIC

LIONS releases annual State of Creativity

20 de marzo de 2024

Analysis of close to 3000 global responses reveals tensions within the industry, with the client–agency relationship under significant strain and frustrated marketers pointing fingers at ‘play-it-safe’ leadership

LIONS has today released its annual State of Creativity. The seminal piece of research – and the biggest study of its kind – is an insight-led toolkit designed to enable senior marketers to quickly understand the creative landscape with functional advice on how to drive business growth using creativity.

The study is titled Communication Breakdown On The Road To Recovery, and Spencer Fox, SVP, Business Lead, Advisory, LIONS said: “This is a unique window into the global creative landscape, and what we’re seeing is that although the sentiment is outwardly optimistic, inwardly the industry is at odds. There’s optimism around progress and investment, but tensions that need to be worked through if we’re going to realise the potential of creativity as a growth driver. Essentially, there’s a communication breakdown.”

In 2023, pressing macroeconomic concerns stifled the creative industry’s ambitions and forced budget cuts, but in 2024, a much more positive tale emerges. Businesses are reporting promising growth and an increase in marketing investment, with 51% of brand and agency respondents saying they anticipate stronger growth this year. However, the opportunity to capitalise on this with groundbreaking creative work might be at risk, with responses revealing two growing tensions driving a wedge between key creativity stakeholders.

This year’s study revealed that there are glaring discrepancies in how brands experience the agency–client relationship compared to their agency partners. When asked about the partnership, brands expressed a more positive attitude towards it, while creative partners painted a starkly different picture. It suggests that brands are less in the know of the reality of their situation.

Senior leadership was the second target of criticism. Brand-side respondents expressed difficulty in getting executives to embrace creativity. This was attributed, in part, to an absence of creative people in the boardroom, with more traditional, risk-averse marketers taking seats. Despite the majority of people wanting to push the boundaries of their creative work, conservative leaders make them feel like they can’t.

Fox continued: “Our findings show that brands predicting higher growth for 2024 are 6x more likely to prioritise creativity, are 4.6x more likely to have a higher marketing spend than 2023 and put more investment into brand building. It’s consistent evidence for the business case for creativity.”

Providing a comprehensive view of the trends and drivers shaping the business of creativity, the study has been informed by a global survey of close to 3000 creatives and marketers, along with 1:1 conversations with leaders from across the industry. The full State of Creativity, authored by LIONS Advisory, is available to anyone to download here.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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