U.S. HISPANIC

Kantar: TV audience grew 25% in LatAm

Maribel Ramos-Weiner| 17 de abril de 2020

Francisco Carvajal

Confinement and the need for reliable information triggered audience growth. A study by Kantar Ibope Media that compares the week of March 1 to 15 with that of March 16 to 26, when quarantines started, reveals that in Latin America the audience grew 25% and that people are watching 50 extra minutes of television. 

Peru, that was the first country in quarantine, was also the one that reflected the greatest audience growth: 42%. Colombia grew 35%; Guatemala 34%; Ecuador 28%; Argentina 24%; Paraguay 35%; Chile, Brazil, Costa Rica and Panama 21%; and Uruguay 18%.

“The population has the need for information, but not any kind of information, accurate and reliable information,” emphasized Francisco Carvajal, CEO of Kantar Ibope Media´s Pacific cluster. He added that another study, conducted in 2019, revealed that the increase of fake news made trust in traditional media increase by 80%. “TV has consolidated itself as a reliable source and now we have this confinement”.

Not only do people watch more news, but also more novelas and entertainment programs. There are between 20% and 30% more young people watching television, and the stay in front of the screen has added an extra hour in some countries.

With the current tune-in levels, television is a better window for channels to promote their upcoming programming and for advertisers to continue next to consumers with optimistic messages for the future.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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