U.S. HISPANIC

Brands leverage on first TelevisaUnivision’s broadcast of the Super Bowl to target US Hispanics and delivered in Spanish

12 de febrero de 2024

Volkswagen’s spot features a vivid and nostalgic journey since the brand arrived in the US 75 years ago

An American Love Story by Volkswagen of America was one of the last ads revealed before broadcasting in Spanish during the Super Bowl on Univision. The spot alludes—with the famous “Beetle” that arrived from Germany 75 years ago—to the immigration waves that have characterized the history of the US and is one of several campaigns that target the Hispanic population and broadcast via TelevisaUnivision.

It is the first time that the Spanish-language media giant—created after the merger between Univision Holdings and Grupo Televisa in 2022—broadcasts the Big Game in the US, after having done so only in Mexico for a long time. The broadcasting included approximately 90 hours of new programming.

In addition to Volkswagen of America, the list of advertisers that joined this debut (and delivered in Spanish) includes the brand Tacoma of Toyota Motor North America, Nissan, BodyArmor of Coca-Cola, Metro By T-Mobile, Total by Verizon, and Totino’s Pizza. Most were developed with creativity by multicultural agencies in the US.

VOLKSWAGEN: A LOVE STORY
Volkswagen of America, Inc. released the two-minute extended version of An American Love Story on Friday before the Big Game. It is a 60-second film broadcast in Spanish on Univision. It was created by the automotive company in partnership with its long-standing creative and advertising agency, Johannes Leonardo.

The video is a vivid and nostalgic journey of the brand’s 75-year history in the US, beginning with the arrival of the first Type 1 vehicles, nicknamed “The Beetle,” imported by Dutch businessman Ben Pon in 1949. It combines historical and recreated images.

DON’T POST YOUR TACOMA DRIVE
Viewers of the Big Game on Univision saw Undisclosed in the first commercial break of the fourth quarter, a 30-second ad for the all-new Tacoma where people go bold driving the vehicle, taking risks that should not be posted on social media. It was created by Conill and directed by Goh Iromoto. The ad is a tribute to the outdoor adventures that US Hispanics experience on the road (and off-road) with their Tacoma.

The brand made an English version, Dareful Handle, created by the Toyota agency Saatchi & Saatchi in collaboration with Le Truc and directed by Tarsem Singh.

NISSAN TEST DRIVE
For the Nissan Pathfinder, the auto company partnered with TelevisaUnivision for “an exclusive in-language and in-culture broadcast experience for Latino viewers” as part of Univision’s coverage of the Big Game. The piece, The Test Drive, was created by TBWA\Chiat\Day New York and the Argentine-American director Ariel Danzinger. It stars Saturday Night Live star Marcello Hernández and the Mexican-American band Grupo Frontera. The 60-second ad shows Hernandez embarking on an unexpected adventure testing the vehicle.

METRO BY T-MOBILE LAUNCHES IN SPANISH
For Metro by T-Mobile, the broadcast of the Big Game on TelevisaUnivision in Spanish is a historic first, according to Clint Patterson, T-Mobile Prepaid CMO. “And it’s a natural choice to make Metro’s Super Bowl debut,” he said. The company is considered the leading provider of prepaid wireless services for Spanish-speaking customers in the US, with more than 6,200 stores in the US and Puerto Rico, including underserved neighborhoods.

The 60-second ad was developed in partnership with creative agency OKRP, airing in the second quarter during the seventh commercial break.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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