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Azteca Digital: Google and Facebook take 80% of the digital programmatic market

Maribel Ramos-Weiner| 8 de noviembre de 2018

Panel Publicitario

In the context of the panel The Future TV and Multiscreen Advertising in FTA TV, Emilio Aliaga, VP and General Director at Azteca Digital expressed that Google and Facebook are each taking 40% of the programmatic digital market and the rest is fighting over the remaining 20%.

According to Gerardo Vélez, Head of Entertainment Alliances for Latin America at Twitter expressed that the platform is not yet handled in a programmatic scenario. “We are not competing for the eyes on television screens. We are more aimed to packaging Premium opportunities for our bands. We must make our clients’ pockets grow and increase brand presence,” he said.

In terms of personalization and tracking, Aliaga mentioned they are the essence of the digital world and where TV is heading. “You have to know who your user is”.

According to Marcelo Liberini, VP of Digital at Caracol TV, it is necessary to raise awareness on the information users to deliver in the digital environment and in exchange for what. Vélez agrees that it is necessary to protect brands, expand measuring mechanisms, that is not the simple reach. “We work more with publishers to have contents that are safe for our brands. Reaching the right user in the right moment,” adds Vélez.

Liberini said it is necessary to realize that content costs. “If we do not raise awareness at all levels that the world of media is financed by advertising, the world of content will come to an end. If we do not balance the purchase of OTT contents, we will lose our essence,” he said.

According to Aliaga, in the current scenario, pay TV has the most pressure and he feels that open TV is recovering. He mentioned the case of La Academia, which was a leading trending topic in Mexico during the 14 weeks of the reality. He said the goal is for 30% of the resources to come from digital (it is currently 15%).

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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