U.S. HISPANIC

Azteca America: Attracting younger audiences

Maribel Ramos-Weiner| 26 de febrero de 2013

Martín Breidsprecher, CEO of Azteca America, spoke to PRODU about the network’s programming changes and adjustments, with more focus on realities and novelas, starting with the March 4th premiere of La Otra Cara del Alma. This has resulted in a drop on the average age of its audiences, which sets the stage for ratings growth.“We’ve made several adjustments. We’ve set the conditions for our ratings to increase and we’ve managed to reduce our viewers’ mean age. Early last year we had a significant portion of 50+, but this percentage is now below our competition. We’re setting the basis to attract more young viewers and boost our ratings,” said Breidsprecher.When asked about this year’s upfront, the executive said everything is going well, with high expectations: “We have excellent relationships with our clients. We use the infront strategy, where we make individual customized presentations. It has worked well for us and we’ll continue these pitches, which culminate with the upfront in New York on May 13.”

Diario de Hoy

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