TELEVISIÓN
Yahir Sandoval de Televisa: El objetivo del social TV en Canal 5 es lograr mayor interacción entre la programación y nuestra audiencia
Vanessa Maldonado| 9 de junio de 2015
Tatiana Morales, Yahir Sandoval y Carlos Martínez de Canal 5 de Televisa recibieron el premio IAB a la mejor campaña de social TV
Los más de cuatro millones de seguidores en redes sociales como Facebook, fomentan el desarrollo de nuevas estrategias multiplataforma para Canal 5 de Televisa, que tienen el objetivo de acercar al target a través de una mayor interacción con las producciones propias vía la barra PM y otras adquiridas.En entrevista con PRODU, Yahir Sandoval, coordinador de Promoción Digital de Imagen y Publicidad de la señal, mencionó que a partir del rediseño de Canal 5 en 2014, “se buscó capitalizar el tema digital en función de que la audiencia tuviera una experiencia multiplataforma, y con ello se iniciaron los esfuerzos para que la señal fuera integral, que abarcó principalmente otras ventanas como las redes sociales, en donde pasamos en un año de un millón a cuatro millones de seguidores y en esta misma etapa logramos 70 trending topics” comentó.Para Tatiana Morales, jefe de Programación en Promoción y Comercialización de Canal 5, es necesario igualar la manera en que la señal se adapta a la forma de pensar de la audiencia, “que ellos vean que tienen poder de decisión. Estamos rompiendo con los paradigmas de clientes que aún no se atreven a probar algo diferente que solo un spot de TV”.Sandoval destacó que por ahora el canal está enfocado al tema de promoción y branding, y en una segunda etapa, “traerá una carga comercial, que lo que aparece en pantalla y atenga el soporte de una marca e interacción en sus redes sociales que genere un retorno de inversión”.
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