Polo Garza
El Chairman de WPP México, Polo Garza, considera que la industria publicitaria se encuentra en un momento de gran transformación. “Creo que nosotros tenemos que imprimirle una mayor aceleración a esa transformación. Debemos salir más rápido de nuestras zonas de confort. Yo soy optimista porque soy de los pocos que ha visto lo último de Mad Men hasta esta disrupción. Hoy las ideas creativas expuestas de manera más holística son las más efectivas” explicó.
Insistió en que esta transformación debe dirigirse a la creación de nuevos paradigmas que ayuden a mejorar el negocio de las marcas. “Con todo el acceso que tenemos a la tecnología y a la data, sí podemos ser un factor influyente en la transformación de los negocios de los clientes, pero todavía existe una brecha entre la realidad y la percepción que tienen los clientes de las agencias, porque no se ha sabido vender todo el valor que se puede aportar a los clientes. En el grupo estamos evolucionando al mundo de la innovación”.
Destacó que WPP ya no está en la parte tradicional. “Estamos en la comunicación que se requiere hoy y para mañana. Estamos dejando a un lado la nomenclatura de medios tradicionales, medios digitales y estamos pasando a la realidad de hoy. Tenemos un pensamiento estratégico, holístico, integral, generamos pensamiento creativo que ayuda a nuestros clientes a hacer crecer sus marcas” dijo.
