TELEVISIÓN
Walter Longo y Venevision International crean agencia de Advertainment: Synapsys
Richard Izarra| 25 de noviembre de 2002
Walter Longo: La publicidad tiene 100 años interrumpiendo, haciéndose cada vez menos eficiente
Venevision International y Walter Longo, una de las figuras del negocio de la TV paga y publicidad en Brasil, están lanzando Synapsys International, quizás la primera agencia de Advertainment a nivel internacional que se crea para servir al mercado hispano de EE UU y a las empresas productoras de contenido del grupo Cisneros. Synapsys, viene a representar para Venevision International, al mando de Luis Villanueva, su quinta unidad de negocios. Las otras son: distribución de TV, producción de programas, entretenimiento (distribución theatrical, home video, pay-per-view) y formatos.Con la premonición, seguridad y entusiasmo de estar construyendo algo inédito, como es el desarrollo de los nuevos paradigmas que regirán a las marcas y a los anunciantes en esta novedosa era del mundo digital y con la actitud de ser pionero, Walter Longo, quien ha sido presidente de TV Abril y de la agencia Bates de Brasil, creó el año pasado en ese país, Synapsys, una agencia de Advertainment, término definido como la unión de la publicidad con el contenido, generando productos de entretenimiento e información con publicidad amalgamada dentro de ellos. Synapsys ha sido tan exitosa en Brasil que ahora junto a Venevision International la están lanzando a nivel continental.“La publicidad tiene 100 años interrumpiendo; interrumpe el programa de TV, el artículo de las revistas, interrumpe todo…Los hábitos de la audiencia han cambiado radicalmente. Además de que ahora el consumidor tiene más opciones y menos tiempo, se ha vuelto más selectivo y no quiere ser interrumpido. Inclusive con las nuevas tecnologías, el consumidor está en capacidad de saltar los anuncios comerciales, de no verlos. Los ratings miden el encendido del programa, pero esas cifras no reflejan a los cortes comerciales. La inversión publicitaria en los medios ha bajado precisamente por eso, porque cada vez se hace menos eficiente, teniendo que emigrar hacia otros mecanismos, como el mercadeo directo, el patrocinio de eventos, el contacto más directo. El propósito con el Advertainment es precisamente devolver esa inversión publicitaria hacia los medios”, son algunas de las premisas expuestas por Walter Longo, mentor y CEO de la nueva empresa Synapsys International.En una entrevista otorgada a produ.com, Longo aborda la crisis de la publicidad convencional y el nacimiento de una nueva era de comunicación donde el contenido estará unido a la publicidad.Ver {Entrevista con Walter Longo;www.produ.tv/index.html?noti=898}.
