Víctor Tobi: Los focus groups no sirven para nada

Víctor Tobi, representante de Ventas en Argentina de Fremantle Productions, evalúa los pro y contras de los focus groups.“Luego de experimentar este tipo de análisis desde todo punto de vista y considerando las manifestaciones de otros profesionales refiriéndose a este tema, mi opinión concluyente es que los focus groups realizados sobre un programa en forma previa a su salida al aire no sirven para nada. Lo que se necesita saber sobre el comportamiento de la audiencia sobre un programa de TV solamente puede ser válida si la recepción del mismo por parte de la audiencia es dentro del contexto propicio: en el hogar, en el horario verdadero, con la competencia en el aire y que la audiencia a analizar no sepa previamente que se va a requerir su opinión. Por otro lado hay que considerar una precisa elección de la muestra, en cantidad de acuerdo al universo total y en variedad, para obtener la mejor cobertura cualitativa. O sea como hoy se podría determinar: ‘un buen casting de participantes’”.