TELEVISIÓN

Víctor Parada de Discovery: Para 2013 habrá ingresos de cuentas que buscan capturar el mercado total

Maribel Ramos-Weiner| 9 de mayo de 2012

En esta temporada de upfront, Víctor Parada, VP de Ventas de Discovery US Hispanic, considera que hay mayor competencia con más canales de TV abierta y TV paga buscando la entrada al mercado. “Creo que los nuevos canales despertarán mayor interés en crecer los presupuestos para poder diversificar la compra de TV. Aún muchos anunciantes no están aprovechando los beneficios de la TV paga y se limitan a comprar canales de TV abierta o canales básicos como Galavisión, donde no existe la misma riqueza de contenido que ofrecen los canales premium” expresó a PRODU.Indica que están muy bien posicionados dentro del mercado para captar la atención de los anunciantes. “Discovery en su totalidad casi ha duplicado su inversión en producción, Discovery US Hispanic cuenta con una enorme fuente de programas para ofrecer, 10 categorías exclusivas de programación. Cada una de estas se está enriqueciendo con nuevos títulos porque estamos produciendo más contenido que sabemos que funciona y conecta con nuestra audiencia”.Mencionó que las fuentes de ingresos más nuevas de la compañía son Discovery Familia y las plataformas online. Parada destacó que para 2013 habrá ingresos de cuentas que buscan capturar el mercado total, integrando estrategias que quieren alcanzar a hispanos en español e inglés por medio de todos los canales que Discovery ofrece en EE UU. “Una sinergia muy atractiva e incomparable para nuestros anunciantes” enfatizó. Como ejemplo de una iniciativa creativa y contundente que ha generado clientes nuevos citó la franquicia Fútbol por el lente Discovery.

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