Víctor Kong, President of Cisneros Interactive
Para el presidente de Cisneros Interactive, Víctor Kong, la data, el influencer marketing y el mobile son tendencias que se registran en el mercado de Latinoamérica. Agrega que los países en la región se complementan en el uso de tecnologías.
“Por ejemplo, en data Brasil está bastante más desarrollado que el resto de América Latina, pero en términos de compra programática, mercados como México, Argentina, Colombia, inclusive Chile, están un poco más avanzados que Brasil”.
Una de las apuestas del holding es el audio digital, tras el crecimiento que ha habido en la región en el uso de smartphones. “El video creció muchísimo, y la gente consume video a través de los celulares, obviamente se está consumiendo audio. Nosotros con Audio.ad tenemos la primera red de audio en América Latina”.
En relación con el mercado hispano de EE UU, Cisneros Interactive mantiene una participación muy activa. De acuerdo con Kong, ese sector pasa por una transición sobre quién compra la publicidad y manejo de programática. “El mercado hispano cuenta con 60 millones en EE UU y ya no es tan nicho. Antes había agencias hispanas, después agencias multiculturales, y hoy mucho del negocio está pasando por equipos multiculturales que están influenciando y acompañando a la gente que está comprando media en general”.
El ejecutivo fue entrevistado en el marco del Festival of Media LatAm 2017, donde han participado desde hace seis años. “Es el evento regional más importante de América Latina”.
