Beola: El rol de la televisión paga ya no se discute en una estrategia de comunicación cuando se decide invertir en TV
(Cynthia Plohn). El objetivo de Lamac al abrir oficinas en Argentina para manejar Argentina y Chile es principalmente desarrollar iniciativas tendientes a medir mejor la efectividad de la TV paga y generar recursos para que la industria publicitaria pueda planificar y comprar mejor. Así lo explicó a PRODU Valeria Beola, quien viene del sector publicitario más precisamente de las centrales de medios (dirigió durante varios años Universal McCann), y quien tiene a su cargo ambas operaciones. Estoy muy entusiasmada con este proyecto que significa un paso en mi carrera, la posibilidad crecer, de enriquecerme y de aprender, a partir de adquirir experiencia en otro sector de la industria del que me formé dijo Beola.Precisamente su experiencia adquirida en planificación y compra de medios será, según su opinión, su principal aporte a Lamac, ya que le permite tener la visión de los estrategas de medios y de los anunciantes y conoce cuáles son los criteriosa la hora de elegir el media mix y las inversiones. Para Beola las perspectivas de ambos mercados son de crecimiento. En el caso de Argentina, los anunciantes ya vivieron un proceso de educación alentado por las diferentes programadoras. En Chile todavía hay mucho más para hacer. Pero el rol de la televisión paga ya no se discute en una estrategia de comunicación cuando se decide invertir en TV, ahora estamos en la búsqueda de una mayor eficacia concluyó.{Ver declaraciones en video de Valeria Beola;www.produ.tv/popup.html?noti=3564&ID=29444&link=av/ValeriaBeola-Ago09/Responsabilidades.mp4}
